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王健林父子携手,超6000家实体商业抱团反撕电商“双十一”

榜样的力量 2019-09-26 16:26:37


2012年底,王健林与马云的一场“亿元赌局”,将电商与实体商业划成了对立面。然而到了2016年“双十一”前夕,马云却放言“纯电商时代很快会结束”,线上线下必须结合到一起;王健林旗下的“飞凡”,更是笼络了超6000家购物中心、百货等实体商业,准备通过线上线下结合的方式,在电商节反围剿电商。


亿元赌局“胜负未分”,对赌的双方似乎都已经瞄准了下一个目标。


16家龙头百货企业结盟作战


2016年11月初,尽管距离11月11日这个“正日”还有一定时间,但在阿里巴巴总部早已打足了鸡血。按照阿里的计划,今年“双十一”期间,天猫将有超过100万商家(去年这个数字是18万)。


然而,本以为应该在“电商节”期间歇菜的实体商业,却并没有懈怠的意思。南都记者了解到,面对电商的来势汹汹,今年的“双十一”实体商业抱团反击的决心可谓史无前例。


就在数天前,16家全国龙头实体百货零售企业抱团营销,共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”。无论是大连的大商,广州的广百,还是上海的联华,新疆的友好,全国20多个省份千家以上实体门店,统一商品供应链、统一平台、统一结算口径、统一宣传口径,支持全国“一件代发”。


苏宁、银泰等线下零售店也宣布会继续参与“双十一”。苏宁所有门店将打通与“双十一”的售后服务,提供以旧换新等服务;银泰将承接网上订单,提供店内取货,并开设“淘品牌”专柜,让消费者可以在线下触摸和尝试线上商品。


飞凡组建反击电商“第一集团军”


在上海一栋大楼里,万达“飞凡”的工作人员,也在通宵达旦地加班。因为在这个“双十一”,他们将要携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业,以及超过5万家品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”。


毫无疑问的是,全国开业160家万达广场,并且已经笼络香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等超6000家购物中心的“飞凡商业联盟”,将成为此次“双十一”反击电商的“第一集团军”。




事实上,万达的这个“大动作”,在一个多月前就已经初见端倪。当时,万达正式宣布分拆金融业务,成立万达网络科技集团。而新成立的万达科技集团总裁,由原万达金融集团总裁曲德君担任,也可见万达内部对该板块的重视程度。


王健林王思聪罕见携手


作为“国民公公”和“国民老公”,如今王健林和王思聪在不同的领域发展,并没有太多的合作,王思聪甚至还曾经炮轰万达酒店。不过在此次“双十一”,父子双方罕见地进行了联手。




上海新飞凡电子商务有限公司内部人士告诉记者,在今年的“双十一”期间,王思聪创办的熊猫TV,会有1111位主播发布抢红包密令。用户只要观看直播互动,获取密令,就能登录飞凡APP领取海量零花钱。


有业内人士指出,事实上“11.11”本是一个号召“单身狗”积极社交的光棍节,但如今演变成“电商节”后,家中购物显然并不利于“脱单”。而实体商业则应该呼吁更多消费者重新认识“购物”、“逛街”的社交意义,以此来反击电商。


按照飞凡的计划,今年11月3日至13日,他们将携手飞凡商业联盟的6000+购物中心、百货、超市等实体商业和5万+品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”,意图掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”。而要让全民到实体店逛街,最关键的就是线上线下的结合。


南都记者在“飞凡”APP看到,其在“狂逛节”期间打造了丰富的线上场景,用户都可以在APP上看到所在城市周边大型购物中心的优惠,在APP抽中红包或者抢购之后,可以在限定时间内到线下实体店提货。另外,此次飞凡还将在全国首次大规模使用风靡全球的AR寻宝,零花钱及品牌优惠券宝贝将以宝箱的形式在购物中心呈现,提升购物的乐趣。


实体商业亦同步5折大促


当然,“双十一”的疯狂,并非单纯因为“电商”,而是来自于“集中式优惠”。为了抵抗电商,飞凡商业联盟全体成员,也将在今年11月3日-13日连续11天推出线上线下同步真5折大促。加上飞凡APP上各类红包、飞凡通支付满减等折上折优惠。


“天猫‘双十一’相当于入驻天猫的卖家来一次集体大促,而飞凡就好像打造了一个购物中心的‘天猫平台’,将这些实体商业集合起来搞了一次大促。”业内人士表示。


易居研究院智库中心研究总监严跃进表示,万达飞凡的平台搭建,被认为是其线上平台的打造,体现了万达互联网思维和商业经营的思路。“万达对此类资源的整合,显然不是简单做一个互联网平台,而是希望在互联网业务方面树立行业的权威性和垄断力。”


据了解,截至2016年9月底,飞凡已经与包括五洲国际、步步高、立天唐人以及万达广场等在内的6000个商业项目、50000家商户达成合作,飞凡APP下载量超过1480万。


有业内专家指出,面对电商的冲击,实体业者已经不再观望,选择抱团取暖。像飞凡商业联盟这种平台,利用线上用户转化、线下场景体验,强化实体商业+互联网的叠加效应,是想要构建市场新格局。


思考


实体与电商界“线”要消失?“殊途同归”指向新零售?


以实体商业为基础的万达,走进了线上线下结合的道路。而以电商为基础的阿里巴巴,似乎也在求变。


qq怎么才能领红包根据阿里巴巴小二的预测,2016年“双十一”销售额初步规划目标1200亿元人民币,终极目标突破1500亿元人民币。然而在庞大的交易量下,可以看到的是“双十一”增速的逐年放缓。统计数据显示,在2009年“双十一”开启时,交易额为5200万元,而到了第二年,交易额就达到了9.36亿元,增幅达到1800%.然而到了2015年,尽管“双十一”取得了912亿元的交易额,但增幅仅60%.今年如果按照1200亿元的初步规划目标来算,那么交易额的同比增幅将为30%.


也许正因为此,在今年的杭州云栖大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云说,从明年开始阿里巴巴将不再提“电商”二字。在他看来,纯电商时代很快会结束,线上线下必须结合在一起,加上现代物流,创造出新的零售业态,即“新零售”。


可以看到的是,如今已经有越来越多的电商开始布局线下。阿里巴巴在天津开办第一家实体店;京东先是携手便利店,然后又以43亿入股永辉超市,强推“京东到家”;亚马逊、唯品会、聚美优品等纷纷开设实体体验店。近日,连纯电商小米也将旗下的云米智能家居进驻了家乐福广州新市店。


严跃进指出,过去提及的电商概念,更多的是互联网或线上的概念,做大的同时往往会产生一个问题,即物流发展节奏相对慢。而马云认为新零售概念会更好,实际上是希望把线上和线下的资源进行有效对接,这样符合零售业的发展规律。“未来的商业发展会朝这个模式演进,同时新零售环节下的专业分工模式会强化,进而加快了商业市场的发展。”


数据


16家全国龙头实体百货零售企业共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”。全国20多个省份1000家以上实体门店,统一商品供应链、统一平台、统一结算口径、统一宣传口径,支持全国“一件代发”。


今年11月3日至13日,飞凡将携手商业联盟的6000+购物中心、百货等实体商业和5万+品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”。


来源:互联网


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